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【消息】中国服饰拟于港交所主板上市

发布时间:2020-12-25 20:31:14 阅读: 来源:发热管厂家

首家在港上市中高档男装便服零售企业

多品牌战略及直控零售模式结硕果

中国服饰控股有限公司于6月19日在香港正式公布这家成熟的中高档服装销售企业赴港上市的详情。不同于以往在港上市的男装零售企业主要销售运动装和正装,中国服饰为首家在港上市的专注于中高档男装便服市场的零售企业。

中国服饰的主要股东包括多家具有相当实力的基金及公司,其中包括著名私募基金China Enterprise Capital(CEC),香港金融大亨、李嘉诚密友梁伯韬旗下投资公司、CHANEL家族基金MOUSSERENA和著名国际投资基金兰馨亚洲(ORCHID),IDG资本等。

中国服饰旗下拥有多个国际知名品牌在中国的特许经营权和品牌使用权,包括中国消费者耳熟能详的圣大保罗(SBPRC)、吉普(Jeep)、伦敦雾(London Fog)等知名品牌。据Euromonitor调查,中国服饰于2010年中国中高端男士便服市场十大品牌中独占两席,上榜的吉普(Jeep)及圣大保罗(SBPRC)品牌同时也是十大品牌中增长最快的两个品牌。

同一般中国服装企业从成衣加工起步的模式不同,中国服饰走着一条截然不同的"品牌先行"发展道路,从成立初始就确立了以"品牌"为核心的经营策略并逐渐发展为公司现在的"多品牌战略"。与服装代工企业和代理销售企业不同,中国服饰是一家集服装设计、生产、营销及销售于一体的服装企业,广泛的销售网络遍布中国31个省、自治区及直辖市的227座城市,于主要城市的主要商场均有零售网点,产销自足,经营全面,因而拥有更高的议价能力和更强大的渠道力量。随着旗下成长迅速的伦敦雾(London Fog)品牌等进一步为市场认可,多品牌协同效应进一步显现。

中国服饰的销售模式亦不同于一般的服装零售企业。公司坚持直控零售的模式,即与消费者间没有多余的中间环节,直接管理所有零售终端,从而得以保持统一的品牌形象,快速收集市场信息,确保了公司与所有零售商的无缝链接,更好地为消费者服务。

中国服饰得益于多品牌战略和直控零售模式的成功执行,稳固立足于中国中高端服装市场。公司行政总裁兼执行董事张永力说:"中国服饰多年来坚持多品牌战略、直控零售模式和不断提升供应链效率,在经营方面有着自己的特点。我们将通过继续提供优质服装产品来吸引中高端消费者,并推出针对不同特定消费群体的新品牌,以增加产品和经营的丰富性。"

与已经在港上市的其他大陆男装销售企业相比,中国服饰的独特优势明显。品牌方面,同业基本以单一品牌为主,而中国服饰旗下拥有多个处于不同生命周期的品牌,知名品牌与成长品牌互相取长补短,令公司取得内涵式增长。产品方面,已经在港上市的同业基本主攻运动装和正装市场,而中国服饰则主打男装便服。便服是当前和今后着装的主流,亦是中国服饰市场主要的增长领域,市场前景相比其他种类服饰更为广泛。渠道方面,与许多同业采用的"多渠道模式"不同,中国服饰采用扁平的"直控零售"的模式,拥有393个自营零售店和493个实行有效强势控制的第三方运营零售店,不仅能在中长期内更好地控制零售终端,且能够产生更大协同效应,帮助新品牌快速和低成本地渗透入现有的网络,协助成熟品牌延长生命周期。供应链方面,中国服饰采用高效低成本的混合生产模式,将大部分生产外判,公司得以减少投资兴建大规模生产设施,将资源集中于品牌选择、设计及销售管理。而公司亦在山东省德州拥有的生产设施,生产公司的主要产品之一裤子。这种混合方式不仅使公司有效降低生产成本,亦增加了经营的灵活性,这在快速消费品服装产业,显得尤为重要。

同许多消费品企业一样,中国服饰亦是高现金流的企业。另外,由于公司产销渠道健全,得以执行"先货款后发货"的原则,完全避免了生产企业应收账期长的问题。作为首家赴港上市的中国消费概念的中高档男士便服零售企业,中国服饰此次赴港上市集资额约为20.5亿港元,主要将用于引进更多国际品牌以加强公司的品牌组合,继续推动现有品牌,发展新品牌和新产品类型,及提升物流仓储能力等等。发售价介乎每股1.9港元至2.5港元,预期于2011?6月30日于香港联交所开始买卖,股份代号为1146,每手2,000股。

公司主席兼执行董事路嘉星说:"中国服饰上市标志着公司业务发展的里程碑。通过于香港上市,中国服饰将进入国际资本市场。这不仅会加强了公司的资本基础,同时将巩固我们于中国中高档男装行业的领先地位,进一步扩大我们的竞争优势,促进公司的发展。"

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有关中国服饰控股有限公司

中国服饰控股有限公司在中国从事服装设计、生产、营销及销售的一家高速成长公司,业务专注于男装。公司经营多个国际知名的品牌,主力向中高收入阶层消费者提供多款男士便服,包括绅士休闲、户外休闲、休闲服及配饰。我们根据特许权经营的受欢迎品牌包括Jeep、Santa Barbara Polo and Racquet Club、Sideout及Hallmark等。按零售销售总额计,Jeep及Santa Barbara Polo and Racquet Club品牌位于二零一零年中国中高档男士便服市场十大品牌行列(数据源:Euromonitor)。此外,我们亦营销自家拥有的Doright品牌男装服饰,并获得在中国使用London Fog品牌销售服装产品的权利。我们亦为Koyo Jeans品牌服装产品在中国的授权零售商。

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