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移动IM应用爆发全球营销大战Line表现抢眼

发布时间:2021-01-21 07:37:35 阅读: 来源:发热管厂家

全球营销大战

日本移动IM应用Line斥巨资在电视台投放广告,这种投入已获得了巨大的回报,该公司在日本、西班牙和印度等三个重要市场的业务开拓都取得了突破性进展。Line的成功已给其他IM应用敲响了警钟。

一个曾经定义WhatsApp成功的时代可能正在走向终结。从现在起,IM应用厂商可能会被拖入一场代价高昂、不断升级的营销大战,而“战火”将席卷全球数十个国家。

目前,短信发送量滑坡的趋势已从欧洲国家蔓延至美国,甚至连印度这样的重要新兴市场,也未能幸免。在这种背景下,IM应用厂商正在逐步加强对全球主导力的争夺。参与这场竞争的公司数量众多,而“战局”也可谓瞬息万变。

例如,Line在印度市场的开拓,最终获得了重要进展。借助于铺天盖地的电视广告宣传,Line在iPhone应用下载量榜单上的排名,一举从之前的300名骤升至前5名。这完全复制了Line在西班牙的成功模式。

正是凭借声势浩大的广告攻势,Line于9个月前在西班牙市场取得了重大突破。与此同时,Line在美国市场也开始取得积极进展,经历了春季低迷的表现之后,这款应用终于在上周日跻身下载量排名最靠前的200款iPhone应用之列。

竞争日趋激烈

现如今,Line在亚洲的主要竞争对手KakaoTalk,正逐渐被笼罩在它的阴影下。KakaoTalk是韩国IM应用市场的霸主,但在进军新市场时遭遇了大量挫折。目前,KakaoTalk仅在马来西亚和印度尼西亚等两个海外市场的下载量排名前100名之列。

去年冬天,当移动社交网站Path从美国前1000名免费下载应用排行榜中消失的时候,这款应用被外界广泛认为将就此一蹶不振,同时也彻底打消了Facebook收购的念头。但在今年4月,Path上演了“王者归来”的好戏,借助于新一轮用户收购活动,重新杀回到免费应用十甲之列。但在过去几天,Path又以出人意料的速度滑坡,在下载量排名最靠前的500款应用名单中,已经没有它的身影,有人甚至怀疑4月的下载量激增只是Path回光返照。

令人感兴趣的是,Kik最近在美国市场表现抢眼,还乘势向非洲和加勒比地区的多个国家扩张,并在近几日跃升这些国家下载量排名前40名的应用之列。与此同时,Kik的主要竞争对手Viber也在过去一周取得了骄人战绩,在非洲多个国家的应用排行榜上入围三甲,而在坦桑尼亚和博茨瓦纳等国家,甚至还是下载量排名榜首的iPhone应用。

厂商必争之地

非洲现已成为众多IM应用争夺的重要战场。Nimbuzz曾是非洲IM应用市场的霸主,但现在受到Kik、Viber以及微信的严重威胁。

在这些IM应用中,许多出现了巨大的波动,在短短几天内,它们在全球数十个国家的应用下载排行榜上的排名忽高忽低。业内人士普遍认为,之所以出现这种状况,是因为各大IM应用厂商目前都在尝试不同的营销策略,如Path今年4月在美国发起的广告攻势。

很显然,随着Line、微信和Kik在全球范围内发起的大规模营销活动,Path和KakaoTalk等IM应用现在面临着被边缘化的风险。而在这场竞争日益激烈的争夺中,Nimbuzz和Tango等传统IM应用的日子可能会越来越难过。

IM应用市场的发展已经到达一个临界点,现在它可能是全球应用市场中最具前景的一个细分市场。之所以这样说,有两方面的原因:一是许多IM应用的周活跃水平远远超过常见的移动游戏,二是无数竞争者正在为跻身前三甲展开激烈争夺。

很显然,许多消费者现在并不介意同时使用三款、四款甚至是五款IM应用,所以说,这为多家厂商在这一领域获得成功,留下了充足的空间。

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